Nein, Corporate Identity ist nicht der neuste Hollywood Blockbuster mit Tom Cruise in der Hauptrolle. Hier spielst Du und Dein Unternehmen die alles entscheidende Rolle. Es ist einer der klassischsten Begriffe aus unserer Branche überhaupt, welcher oft ein wenig – manchmal gar komplett – missverstanden wird. Daher beginnen wir hier mit einer kurzen Einführung in das facettenreiche Thema.

Starke Marken kennen das Szenario: Man will seine eigene Markenidentität, die Markenbotschaft, die Markenkommunikation und die komplette Gestaltung mit dem dazugehörigen Corporate Design ab dem ersten Tag in Stein meißeln und mit groß angelegten Kampagnen direkt die Welt erobern. Wenn man dann etwas hinter die Kulissen schaut, kommt dann oft nicht mehr viel und es findet beim Konsumenten/Kunden eine gewisse Enttäuschung statt. Wie jetzt, das war’s schon? Natürlich nicht.

Starke Marken bauen sich auf, überzeugen heutzutage mit gutem Content, starken Markenbotschaften, einer glasklaren Markenbotschaft und vor allem mit eins: Einem gesunden Verständnis von Vertrauen zu ihrer Zielgruppe. Nur die Marke, der du auch vertraust, wird dein Herz erobern und auch dort für längere Zeit bleiben. Manchmal sogar ein Leben lang. Denn starke und gesunde Marken erschüttert so schnell nichts. Schwache Marken zerbrechen schon mal an einem kleinen Shitstorm und geraten in einen rasanten Abwärtsstrudel. Hat man einmal das Vertrauen seiner Kunden verspielt, ist es oft schwer wieder zurückzukommen.